São Paulo, abril de 2025 - Com assinatura da agência 35, o Instituto Ayrton Senna lança a campanha “Na Corrida pelo Futuro, o Grande Prêmio do Brasil é a Educação”, iniciativa que é parte das celebrações pelos 30 anos de atuação da entidade.
O conceito criativo resgata a memória do ídolo e atribui ao seu legado a inspiração para transformar vidas por meio da educação, missão que o Instituto vem cumprindo no Brasil.
O Instituto Ayrton Senna tem atuado como um centro de inovação em educação, desenvolvendo iniciativas que vão desde alfabetização até o fortalecimento de soft skills dos jovens como resiliência, criatividade e pensamento crítico. Em três décadas, foram realizados mais de 36 milhões de atendimentos a crianças e jovens, em mais de 3 mil cidades brasileiras.
Com o propósito de conscientizar os brasileiros sobre a importância do fomento à educação pública de qualidade, remetendo à memória do ídolo, a campanha estreia nesta terça-feira, 15, em TV aberta e fechada; em mídias digitais e mídia exterior (OOH), aeroportos, cinema com abrangência nacional.
No filme principal, a narrativa utiliza locuções originais de Galvão Bueno, que marcaram as vitórias históricas de Ayrton Senna, enquanto o traçado de um lápis acompanha o movimento das curvas. O desfecho reserva uma surpresa: em vez de retratar o desenho de uma pista de corrida, como a construção da cena sugere, o traçado revela crianças escrevendo seus nomes, simbolizando a vitória da alfabetização.
Para assistir ao filme, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=P5Eqh2_SOWo
A campanha também recria fotos icônicas de Ayrton Senna, como sua imagem com o capacete e o macacão brasileiro, reinterpretadas por crianças segurando objetos relacionados à educação, como livros e cadernos.
“Na corrida pelo futuro, cruzar a linha de chegada só faz sentido se todos puderem chegar lá. São 30 anos de história, acelerando a qualidade da educação para impulsionar o potencial que o país inteiro e cada estudante têm de cruzar sua própria linha de chegada. Diante de tantos desafios sociais e ambientais que vivemos, acreditamos que a educação seja uma ferramenta fundamental para construirmos um futuro mais justo e sustentável para todos”, defende Ewerton Fulini, vice-presidente do Instituto Ayrton Senna.
"Há 30 anos, o Instituto Ayrton Senna promove vitórias de milhões de jovens por meio da educação. Por isso, a campanha recria fotos icônicas das vitórias de Ayrton Senna com crianças celebrando suas próprias vitórias graças à ação do Instituto. Um mergulho afetivo em uma memória que é especial para todos nós brasileiros”, afirma Astério Segundo, CEO e CCO da agência 35.
Sobre o Instituto Ayrton Senna
Fruto do sonho do tricampeão mundial de Fórmula 1, o Instituto Ayrton Senna é um centro de inovação que busca acelerar a qualidade da educação pública no país. Fazemos isso por meio de pesquisa e inovação, implementação de programas educacionais e contribuição com políticas públicas. Realizamos parcerias com redes de ensino públicas em todo o Brasil para promover alfabetização, melhoria da aprendizagem, desenvolvimento das habilidades socioemocionais e gestão educacional. Em todos eles, trabalhamos com diagnósticos, formação de educadores e gestores, estabelecimento de metas, monitoramento de indicadores e oferecendo ferramentas e materiais educacionais para serem utilizados em sala de aula. Ao longo de nossa atuação, o Instituto já realizou mais de 36 milhões de atendimentos a crianças e jovens em cerca de 3 mil municípios. Diante dos desafios socioambientais de hoje, acreditamos que transformar vidas por meio da educação seja um caminho essencial para a construção de um país mais justo e um futuro mais sustentável para todos e todas.
Ficha Técnica
Anunciante: Instituto Ayrton Senna
Campanha: “Na Corrida pelo Futuro, o Grande Prêmio do Brasil é a Educação”
Criação: Astério Segundo, Diogo Mono e Lucas Zulian
Diretor de Criação: Diogo Mono
CCO: Astério Segundo
Atendimento: Maria Fernanda Cappelli e Mariana Munhoz
Mídia: Kátia Fernandes, Felipe Maciel e Fernanda Reis
Produção: Andréa Consoleto
Revisão: Virgínia de Baumont
Aprovação: Ewerton Fulini/ Priya Patel/ Ana Vinhas/ Gabriel Almeida
Produtora: Brigitte Filmes
Direção: Pedro Serrano
Diretor Executivo: Claudio Cinelli
Produtor Executivo: Filipe Atihe
Atendimento: Paloma Barboza
Coordenadora de Produção: Adressa Myiasato
Assistente de Coordenação: Beatriz Seligmann
Assistente de direção: Débora Yazbek
Diretor de Fotografia: Luiz Maximiano
Assistência Criativa: Rafaela Franco
Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
Produtora: Cintia Vitty
Diretora de Arte: Tamali Reda
Produtora de casting: Mariana Cillo
Produtor de Locação: Clayton Dantas
Cabelo e Maquiagem: Patrick Cavalcante Pontes
Laryssa Dandara Sena de Almeida
Chefe de Elétrica: Luís Otávio Leôncio de Sá
Chefe de Maquinária: Maurício da Silva Darwish
Montagem: Pedro Serrano
Finalizadora: Iara Scarpa
Pós-Produtora: HUB VFX
Supervisor de VFX: Matheus Akkari
Atendimento: Aline Rota
Motion: Equipe HUB VFX
Color: Felipe Tolotti
Making Of: Leandro Asai
Foto: Chay Paes
Assistentes: Pedro Saad e Renan Martins
Equipamentos: 513 Foto
Make/Hair: Patrick Pontes
Figurino: Bell Picosque
Assistente de figurino: Juliana Tamanho
Tratamento de foto: Rodrigo Cortez
Produtora: Alma 11 11 Áudio
Atendimento
Produção Executiva: Carla Bräuninger
Produção Musical: Diego Raso
Locução: Galvão Bueno
Comentários: