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A TV Globo estreia no dia 14 de novembro de 2026 o programa Favela Potência, uma competição dedicada a empreendedores que vivem e desenvolvem seus negócios nas favelas da Grande São Paulo. Apresentada por Celso Athayde, fundador da Central Única das Favelas (CUFA), a atração dará visibilidade a 16 participantes e terá como prêmio final R$ 100 mil. A exibição está prevista para as tardes de sábado, após o programa Paulistar, dentro da programação local da emissora.
A proposta é mostrar histórias de pessoas que transformaram ideias, habilidades e necessidades do cotidiano em negócios. Em vez de retratar as comunidades apenas a partir de suas dificuldades, o programa pretende destacar a capacidade de criação, adaptação e geração de renda presente nesses territórios.
Competição reúne diferentes áreas de negócios
Ao longo dos episódios, os participantes enfrentarão desafios relacionados às atividades que desenvolvem. Entre os segmentos previstos estão gastronomia, beleza, moda, mercado pet e estética automotiva. Em cada etapa, dois empreendedores de um mesmo nicho serão apresentados ao público e disputarão vagas nas fases seguintes.
Os competidores serão avaliados por Celso Athayde, pelas mentoras e por especialistas convidados. A fase semifinal reunirá oito classificados, divididos em dois grupos. Os destaques de cada chave avançarão para a grande final, quando será definido o vencedor do prêmio de R$ 100 mil.
A atração também contará com Cleo Santana, CEO da Escola de Negócios da Favela, e Elaine Caccavo, diretora de produção da CUFA Nacional, como mentoras. A experiência delas com iniciativas empreendedoras e projetos ligados às periferias deverá contribuir para a avaliação dos participantes e para a discussão sobre os desafios enfrentados por quem empreende nesses territórios.
Empreendedorismo que movimenta a economia das favelas
A chegada do Favela Potência à televisão ocorre em um cenário no qual os negócios das comunidades representam uma importante força econômica, embora muitos empreendedores ainda enfrentem dificuldades para acessar crédito, formalizar suas atividades e ampliar o mercado consumidor.
Uma pesquisa do Data Favela, divulgada pela Agência Brasil em fevereiro de 2026, entrevistou mil empreendedores de favelas de todo o país. O levantamento identificou que 51% faturavam até R$ 3.040 por mês, enquanto 51% apontaram a falta de capital como um dos principais desafios para desenvolver seus negócios. A pesquisa também mostrou que 75% utilizavam o Instagram para divulgar produtos e serviços.
Os números ajudam a compreender a importância de iniciativas que aproximem os pequenos negócios de novas oportunidades, conhecimentos e públicos. Para muitos empreendedores, crescer significa ir além de conquistar clientes: envolve organizar as finanças, melhorar a divulgação, ampliar a produção e transformar uma atividade de geração de renda em um negócio sustentável.
Nesse contexto, a exposição na televisão pode funcionar como uma vitrine para histórias e produtos que nem sempre chegam aos meios tradicionais de comunicação. A competição, entretanto, também evidencia que talento e criatividade precisam caminhar ao lado de planejamento, gestão e acesso a recursos para que os empreendimentos possam se consolidar.
Celso Athayde estreia como apresentador
Conhecido pela atuação à frente da CUFA e pela criação de iniciativas como a Taça das Favelas e a Expo Favela Innovation, Celso Athayde assume no Favela Potência seu primeiro trabalho como apresentador de televisão. A atração amplia sua atuação na divulgação de histórias de moradores das comunidades e de projetos que buscam gerar oportunidades econômicas e sociais.
A parceria entre Globo e CUFA também aproxima a televisão aberta de um universo empreendedor que reúne diferentes perfis, experiências e segmentos de mercado. A proposta é fazer com que o público conheça não apenas os produtos e serviços, mas também as trajetórias, os obstáculos e as estratégias de quem constrói um negócio dentro da favela.
Mais visibilidade, mas também desafios
O Favela Potência chega com a proposta de mostrar que as comunidades são espaços de produção, inovação e desenvolvimento. Ao colocar empreendedores no centro da programação, o projeto pode contribuir para ampliar o reconhecimento de negócios locais e estimular outras pessoas a investir em suas próprias ideias.
A visibilidade, por si só, não resolve problemas estruturais como a dificuldade de obter crédito, a informalidade e a falta de apoio técnico. Ainda assim, ao apresentar esses empreendedores a uma audiência maior e destacar seus conhecimentos, o programa abre espaço para uma discussão importante: como transformar o potencial criativo das favelas em oportunidades duradouras de crescimento?
Com estreia marcada para 14 de novembro, na Grande São Paulo, o Favela Potência aposta em histórias reais, desafios empresariais e uma premiação de R$ 100 mil para mostrar a diversidade dos negócios das comunidades.
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