OS NÚMEROS QUE CONTAM A HISTÓRIA

77,9%  dos lojistas do mercado adulto brasileiro são mulheres (Censo ABIPEA 2026)

mais de 79%  das lojistas cadastradas no Guia de Sex Shop são mulheres

69,1%  entre 26 e 45 anos — profissionais em plena maturidade produtiva

50,7%  das vendas cresceram nos últimos meses, mesmo em cenário econômico desafiador

Um setor liderado por mulheres

Com a proximidade do Dia dos Namorados, uma pesquisa inédita lançada na Intimi Expo 2026 — maior feira do mercado adulto da América Latina — confirma o que muitos já sabiam na prática: o mercado de sex shop no Brasil tem rosto de mulher.

O Censo ABIPEA 2026, conduzido pela Associação Brasileira da Indústria e Profissionais do Entretenimento Adulto (ABIPEA) com base em 1.271 respondentes, aponta que 77,9% dos lojistas e empreendedores do setor são do sexo feminino. Mais do que uma estatística, esse dado representa uma virada estrutural no mercado adulto brasileiro.

“Estamos em meio a uma transformação no perfil do setor, hoje impulsionado principalmente por empreendedoras que encontraram no mercado erótico uma oportunidade de independência financeira, geração de renda e conexão com temas ligados ao bem-estar, autoestima e relacionamentos”, afirma Paula Aguiar, autora do estudo e presidente da ABIPEA.

O Guia de Sex Shop, também apresentado em sua terceira versão na Intimi Expo 2026, com apenas 2 meses no ar, já reforça esse retrato: mais de 79% das lojistas cadastradas no diretório nacional são mulheres — empreendedoras que atravessaram tabus, resistiram ao preconceito e construíram negócios sólidos nos quatro cantos do país.

Empreendedorismo feminino como protagonismo social

O perfil traçado pelo Censo vai além do gênero. A maioria dos empreendedores têm entre 26 e 45 anos (69,1%) e comanda negócios enxutos, frequentemente sem funcionários ou com equipes de até três pessoas. São microempreendedores que encontraram no mercado erótico uma rota de independência financeira — e que, segundo os dados, estão expandindo.

Entre os negócios que responderam à pesquisa, 50,7% reportaram crescimento de vendas nos últimos meses, e 64,7% declararam intenção de investir ou expandir em 2026. O setor que muitos ainda hesitam em levar a sério é, na prática, um dos mais dinâmicos e resilientes do varejo brasileiro.

As vozes de quem está na linha de frente

Para a empresária Inês Barros, da Fascinação Boutique, pioneira no segmento em Rio Branco (AC), o setor se tornou uma verdadeira ferramenta de transformação de vida.

“No início foi uma oportunidade, pois aqui na minha cidade não tinha em 2007. Mas me apaixonei pelo ramo e estou até hoje. Mudou 100% a minha vida. Devo muito a esse mercado”, relata a empresária. Segundo ela, o segmento possibilitou independência financeira e crescimento profissional.

Já para Poliana Bassetto, da Khira Moda Íntima de São Paulo, o ingresso no mercado erótico surgiu como estratégia para ampliar a renda familiar e investir em um setor com o qual já possuía afinidade pessoal. “Sempre me interessei por produtos eróticos e sensuais e pesquisava muito sobre o assunto”, explica.

Além da forte presença feminina, o Censo ABIPEA 2026 identificou importantes tendências do setor. Entre elas, a digitalização avança: 90% das empresas já usam o WhatsApp como canal ativo de vendas e o Instagram é a plataforma de conteúdo dominante (48,5% das empresas ativas).

Porém, Inês enfrenta, ainda hoje, o preconceito e as barreiras das redes sociais, um problema identificado pelo Censo como o maior gargalo do setor, com 38,4% das empresas já tendo sofrido bloqueio de conta.

“Esse é um problema sistêmico que afeta 1 em cada 3 negócios do setor, apesar de 58.6% dos entrevistados afirmarem que investem regularmente em mídia paga, o que  reforça o ambiente desafiador de divulgação orgânica para conteúdo adulto nas plataformas",explica Paula.

O mercado que cresce apesar dos obstáculos

O Censo ABIPEA 2026 revela um setor que opera, em sua maioria, com estrutura de micro e pequenas empresas: lojas de até 50 m², equipes reduzidas e faturamento predominante abaixo de R$ 10 mil mensais. Entre os que responderam, os que realizam atendimento especializado representam 80.9% dos negócios identificados, contra 19.1% exclusivamente usando tecnologia online.

Mas os números de crescimento e de intenção de expansão indicam um mercado com enorme potencial de escala. Das empresas identificadas, 49,6% foram fundadas nos últimos 5 anos (2021–2026), evidenciando crescimento recente acelerado do setor, mesmo no período pós pandemia.

Os produtos mais vendidos são cosméticos íntimos (31.3%) e vibradores (23,9%), que juntos somam 55.1% de todas as respostas válidas, representando o eixo central do mix de produtos do mercado adulto.

O comportamento do consumidor também mudou. Como observa Inês Barros, “com acesso às redes sociais e a muitas informações, o consumidor está mais exigente e consciente do que quer consumir. O cliente de sex shop hoje busca prazer, saúde íntima, autoestima e bem-estar — e cada vez mais sabe exatamente o que quer, conclui.

Intimi Expo 2026: o palco dos lançamentos

O Censo ABIPEA 2026 e o Guia de Sex Shop foram apresentados oficialmente durante a Intimi Expo 2026, consolidando o evento como o principal espaço de inteligência e negócios do mercado adulto brasileiro. A pesquisa, coordenada pela Inteligência ABIPEA sob responsabilidade de Paula Aguiar, reuniu 1.271 respondentes de todo o país e representa o mais completo retrato já elaborado do setor.

Com 95,3% dos respondentes considerando a ABIPEA essencial ou importante para o setor, a associação reafirma seu papel como entidade de referência na organização, representação e desenvolvimento do mercado adulto nacional.

Sobre a ABIPEA

A Associação Brasileira da Indústria e Profissionais do Entretenimento Adulto (ABIPEA) representa plataformas, produtores e criadores de conteúdo adulto, casas e promotores de eventos adultos, além de fabricantes, importadores, distribuidores e lojistas do mercado adulto brasileiro. Atua no advocacy regulatório, capacitação profissional e na produção de inteligência de mercado para o setor. www.abipea.com.br

Sobre o Guia de Sex Shop

O Guia de Sex Shop é o maior diretório nacional de sex shops do Brasil, reunindo lojistas de todo o território nacional. Com mais de 68% de lojistas mulheres em seu cadastro, o Guia é referência de inclusão, visibilidade e fortalecimento do empreendedorismo feminino no setor adulto. www.guiadesexshop.com.br